Калькулятор UGC и рекламы
Выберите формат и число авторов. Посчитайте бюджет, объём контента и возможные просмотры размещений.
Формулы и подробности
UGC: ролики = авторы × роликов на автора. Бюджет = (работа команды + ролики × гонорар за ролик + товары и доставка авторам + остальные расходы) × (1 + резерв / 100). Число авторов задаёте вы. Работа команды = авторы × ставка за автора. Подбор под бюджет проверяет от 1 до 200 авторов. Это объём заказа, не прогноз продаж.
Сравнить сценарии и расходы
| Показатель | Осторожный | Базовый | Оптимистичный |
|---|---|---|---|
| Дополнительная выручка | 13 842 ₽ | 32 957 ₽ | 64 267 ₽ |
| Прибыль по сценарию | -14 029 ₽ | -3 174 ₽ | 14 607 ₽ |
| Полный бюджет | 21 890 ₽ | 21 890 ₽ | 21 890 ₽ |
| ROMI | -64,1% | -14,5% | 66,7% |
| Просмотры | 39 900 | 57 000 | 74 100 |
| Уникальные зрители | 20 650 | 29 500 | 38 350 |
| Обращения | 130,1 | 247,8 | 402,7 |
| Выкупленные дополнительные заказы | 5,5 | 13,2 | 25,7 |
Из чего складывается бюджет
- Работа агентства
- 9 900 ₽
- Товары и визиты
- 10 000 ₽
- Гонорары авторов
- 0 ₽
- Доставка авторам
- 0 ₽
- Производство
- 0 ₽
- Другие расходы
- 0 ₽
- Время команды
- 0 ₽
- Резерв
- 1 990 ₽
- Итого
- 21 890 ₽
Экономика базового сценария
- Доход с выкупленного заказа до рекламы
- 1 425 ₽
- Потери на возвратах
- 69 ₽
- CPM
- 384 ₽
- CPC
- 88 ₽
- CPA
- 1 660 ₽
- CAC нового клиента
- 2 076 ₽
- Выручка / бюджет
- 1,5×
- Конверсия в заказ для безубыточности
- 9,4%
- Новых клиентов, оценка
- 10,5
- Повторных выкупленных заказов
- 0
- Дисконтированный доход повторов
- 0 ₽
- Прибыль с повторами за 12 мес.
- -3 174 ₽
- Окупаемость с равномерными повторами
- За горизонт не достигается
Что сильнее всего влияет на результат
ROMI при разных конверсиях: столбцы — из охвата в обращение, строки — из обращения в заказ. Остальные условия базовые.
| Заказ ↓ / обращение → | 0,6% | 0,9% | 1,2% | 1,5% | 1,8% |
|---|---|---|---|---|---|
| 4% | -78,6% | -67,9% | -57,2% | -46,6% | -35,9% |
| 6% | -67,9% | -51,9% | -35,9% | -19,8% | -3,8% |
| 8% | -57,2% | -35,9% | -14,5% | 6,9% | 28,3% |
| 10% | -46,6% | -19,8% | 6,9% | 33,6% | 60,3% |
| 12% | -35,9% | -3,8% | 28,3% | 60,3% | 92,4% |
Формулы, допущения и источники
Число авторов задаётся вручную от 1 до 200. Работа агентства: 990 ₽ за автора, от 25 авторов — 890 ₽, от 50 — 790 ₽. Ставка выбранной ступени применяется ко всем авторам. Товары, гонорары, доставка и резерв считаются отдельно. Если выбран подбор под бюджет, проверяем все количества и берём наибольшее доступное. Это подбор количества, а не оптимизация прибыли. Основной экран округляет суммы до рубля; строка затрат согласована с округлённым итогом. В CSV сохраняются неокруглённые результаты. Неиспользованная сумма не считается расходом. Затраты на подарок автору задаются отдельно от себестоимости покупок клиентов.
Все проценты в формулах — доли от 0 до 1. N — оплачиваемое число авторов; d — доля вышедших публикаций; p — публикаций на автора; v — просмотры публикации; f — частота; o — пересечение.
n = N × d
V = n × p × v
U = (p × v / f) × [min(n, 1) + max(n − 1, 0) × (1 − o)]
Целевой охват Q = U × доля целевой аудитории. Обращения L = Q × конверсия в обращение. Дополнительные оплаченные заказы A = L × конверсия в заказ × инкрементальность. Выкупленные заказы K = A × (1 − возвраты).
Цена после скидки = чек × (1 − скидка)
Себестоимость = ваши затраты на один заказ
Маржинальный доход заказа M = цена × (1 − комиссии) − себестоимость − обработка
Бюджет C включает агентство, бартер по себестоимости, гонорары, доставку авторам, производство, прочие расходы и время команды. Резерв начисляется на всю эту сумму.
Выручка = K × цена после скидки
Прибыль = K × M − A × возвраты × стоимость возврата − C
ROMI = прибыль / C × 100%
Безубыточность: округляем вверх C / [M − r / (1 − r) × стоимость возврата], где r — доля возвратов. При неположительном знаменателе она недостижима в этой модели. Требуемая конверсия в заказ равна C / [L × инкрементальность × ((1 − r) × M − r × стоимость возврата)].
PV = новые клиенты × повторные выкупленные заказы × M / (1 + годовая ставка)^(месяцы / 24)
Прибыль с повторами = прибыль первой кампании + PV. Повторы, маржа и инкрементальность — ваши допущения. Модель не учитывает сезонность, конкурентов, органический рост, ограничения наличия и изменение поведения клиентов. Пересечение аудиторий оценочное; для причинного эффекта нужен контрольный эксперимент.
Google: ROI, Google: атрибуция и инкрементальность. Все исходные суммы — редактируемые примеры, не утверждённые тарифы. Поведенческие параметры не калиброваны.
Обсудим
вашу задачу.
Оставьте сайт или название бизнеса. Уточним задачу и предложим формат, состав работ и бюджет.
Агентство от команды goesti.